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    地鐵廣告嚇哭孩子 《魔獸世界》廣告到底有多恐怖?

    放大字體  縮小字體 2018-09-22 16:12  來源:發商機網   瀏覽次數:398
    核心提示:《魔獸世界》地鐵廣告嚇哭孩子,遭家長舉報涉嫌違法。近日有一位西安的家長向陜西電視臺反應稱,西安地鐵3號線中出現的以“血精靈法師”為主題的《魔獸世界》廣告太過恐怖,把自己的孩子都嚇哭了。工商部門表示,這則廣告涉嫌違反廣告法,并要求廣告公司立即整改。
    地鐵廣告嚇哭孩子

    地鐵廣告嚇哭孩子

    地鐵廣告嚇哭孩子

    地鐵廣告嚇哭孩子

    地鐵廣告嚇哭孩子

    地鐵廣告嚇哭孩子

    隨著網絡游戲的普及,廣告出現在地鐵站、公交站等公共場所已經不是一件新鮮事了,但最近一則《魔獸世界》的線下廣告就引來了一位家長的不滿,因為嚇哭了他的孩子。
     
    近日有一位西安的家長向陜西電視臺反應稱,西安地鐵3號線中出現的以“血精靈法師”為主題的《魔獸世界》廣告太過恐怖,把自己的孩子都嚇哭了。觀眾認為公共場所出現這樣的廣告欠妥。
     
    工商部門表示,這則廣告涉嫌違反廣告法,并要求廣告公司立即整改。
     
    一、地鐵廣告嚇哭孩子 市民:坐地鐵都不敢從那個口出
     
    地鐵快捷方便,是大家出行的重要交通工具。可最近有觀眾向《第一新聞》反映:在西安地鐵三號線有一處廣告牌,他的孩子看到后直接被嚇哭了。觀眾認為,公眾場所出現這樣的廣告欠妥。
     
    9月20日,記者來到西安地鐵三號線大雁塔站,在站臺靠近地鐵軌道的墻上,記者看到有大幅的游戲宣傳廣告,廣告內容是游戲角色“血精靈法師”的形象圖片,并配有“我媽因為學業把我號沒收了,然后她自己練了個血精靈法師”的文字。對于這樣的廣告內容,有市民覺得畫面太過恐怖。也有人覺得文字內容不妥,存在誘導孩子玩游戲的傾向。
     
    西安市民(甲):“小孩看見那個廣告,一直抱著我說眼睛在流血,小孩都快被這個廣告嚇哭了,現在我們坐地鐵都不敢從哪個口出,換其他口出,這個廣告放在公共場合我覺得也不合適。”
     
    西安市民(乙):“太血腥了吧,我覺得這個廣告用語對小孩還是有點影響。”
     
    記者:“您覺得在公眾場合放這樣的廣告合適嗎?”
     
    西安市民(乙):“不太好吧,那個畫太嚇人了,我也就不會往下看了。”
     
    那么地鐵里出現的這樣的廣告是否合適呢?隨后記者聯系了工商部門的工作人員到現場查驗。工商執法人員現場查看了廣告內容后告訴記者,《中華人民共和國廣告法》第三條規定:廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。第四條固定:廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。第九條規定,廣告內容不得含有暴力、恐怖的內容。
     
    西安市工商局經開分局鳳北工商所所長王鵬:“這個廣告牌的畫面和文字確實涉嫌違反了廣告法第九條,對這個發布廣告的公司,進行依法調查,并根據調查情況依法進行處理,我們會要求廣告公司立即進行整改。”
     
    二、魔獸地鐵廣告嚇哭孩子 網友調侃:肯定是聯盟的小孩
     
    自從電競被慢慢認可以來,許多公共場合也可以看見游戲廣告牌,比如北京地鐵就曾經有過LPL戰隊RNG的廣告牌。不過近日卻有一個廣告被舉報了。有一位西安的家長向陜西電視臺反映,西安地鐵3號線中出現的以“血精靈法師”為主題的《魔獸世界》廣告太過恐怖,一直抱著自己說眼睛在流血,把孩子都嚇哭了。而工商局方面也表示這個廣告牌的畫面和文字確實涉嫌違反了廣告法,要求立即整改。
     
    要說,估計希女王(廣告寫的是血精靈法師)自己都沒想到,竟然能把人給嚇哭了。我們這群玩游戲的,就只被虐哭過,嚇哭還是頭一遭。
     
    當然了,對于此事我們也不好評判,當然了,玩家們調侃一番還是可以的,讓我們看到玩家們都有哪些有趣的評論。
     
    [email protected]哆拉A威: 我看見房地產廣告也被嚇哭了,能不能也都撤了?
     
    [email protected]: 肯定是聯盟的小孩[doge][doge]
     
    [email protected]玉宇無塵-: 快帶著孩子回家看看手撕鬼子緩緩神兒吧
     
    [email protected]: 把希爾瓦娜斯全撤掉換成我們聯盟的安度因[偷笑]
     
    [email protected]喬琳琳琳琳: 新華字典里的骷髏才可怕…小時候不敢翻到那一頁[二哈]
     
    [email protected]塵埃里飄落: 1.懂得魔獸歷史的人就明白,希爾瓦娜斯臉上不是血,是當年被阿爾薩斯屠殺時留下傷心的淚!現如今擔任部落大酋長,神情肯定剛毅。2.孩子也太矯情了,孩子說害怕時,父母要做的不是逃避,而是了解實情給孩子講解!不可能逃避一切。3.魔獸也真完蛋了,廣告都做地鐵站了,有那個錢給玩家發點月卡多好。
     
    [email protected]兔嘰plus: 我覺得大頭兒子小頭爸爸也挺恐怖的,為什么兒子會和隔壁老王長那么像[攤手][攤手]
     
    [email protected]你的網友香菜: 這屆小孩兒不行
     
    [email protected]泡fufu要吃肉: [doge][doge]這孩子怕是以后入不了部落的大門
     
    三、《魔獸世界》地鐵廣告刷屏背后,是它洞見了WOWER的內心
     
    情感營銷絕對是所有營銷人都不陌生的營銷策略了,隨著品牌對這一手法屢試不爽,效果卻日漸式微。但《魔獸世界》近日戳中無數WOWER淚點的地鐵廣告刷屏社交媒體,再次讓人看到了情感營銷的強大爆發力和長尾效果。
     
    第一次踏入游戲,第一次踏入社會
     
    在兩個世界里同樣懵懂無知充滿好奇
     
    我的青春是一顆星
     
    名字叫做艾澤拉斯
     
    戀愛是青春,魔獸世界同樣是青春。
     
    只不過發生地不同,對象不同,方式不同。
     
    我想成為一名暴風城的衛兵,
     
    捍衛這座集英靈,無畏,
     
    榮耀于一體的偉大要塞。
     
    我媽因為學業把我號沒收了,
     
    然后她自己練了個血精靈法師。
     
    為什么《魔獸世界》輕易不出手,一出手就能徹底釋放情感營銷的勢能?
     
    洞見
     
    懂WOWER情緒所需說WOWER想聽
     
    沒有人能比《魔獸世界》更懂它的WOWER,也沒有任何營銷人能比WOWER更懂WOWER。
     
    因此,這場營銷戰役勝利的關鍵一環,便是洞見WOWER在這款游戲中揮灑熱血、付諸青春多年后積攢的情感,將融合了這些情感的UGC內容以地鐵廣告的形式一次性展出,通過有效啟動UGC,在線下轟炸WOWER們的情緒。
     
    多數游戲營銷看起來很燃很酷,但事實上,要真正在游戲外調動玩家發聲,在線上線下打造現象級聲量絕非易事。游戲玩家,并不比不懂游戲的大眾好溝通。
     
    對這個目標人群來說,他們桀驁不馴,滿腔熱愛,更有性格也更純粹,游戲玩家只想聽自己想聽的話,絕不會讓自己淪為填鴨輕易接受品牌的宣講。
     
    因此品牌想預告8.0版本上線測試?想預熱想宣傳?
     
    這些是營銷目標,卻不是能夠打動WOWER們的溝通主體。面向游戲玩家溝通,品牌不應讓營銷目標左右內容核心,生硬的輸出、說品牌想說的話。
     
    正因為互相理解,《魔獸世界》清晰洞見到了WOWER內心深藏的游戲回憶。與其站在品牌角度強硬輸出上線測試的信息,不如說出WOWER內心深處真正想聽的。再精心設計過的營銷物料,都不如WOWER原創的只言片語來得動人。
     
    因此,《魔獸世界》運營多年所累積的無數玩家和他們曾在知乎發表過的關于游戲的回答,正是喚起回憶殺,召喚玩家情緒注意力,為8.0版本上線測試預熱的營銷利器。
     
    對話
     
    弱化商業痕跡 平視溝通打造情感共振
     
    作為一次為推廣8.0版本而生的大手筆營銷Campaign,《魔獸世界》這波營銷在情懷之余,卻沒有過多的商業氣息。
     
    通過砍掉一切營銷痕跡,《魔獸世界》把營銷做成了平視姿態下的情感對話。自帶商業氣息的營銷行為會激發受眾戒心,但一場平視的情感溝通卻能疊加情緒感染力。
     
    因此在地鐵廣告中,從形式到內容都可以看出魔獸的克制,沒有復雜的圖片元素和排版形式,甚至沒有過多預告8.0版本上線測試的廣告信息,只有直擊人心的純文字力量和游戲畫面。
     
    當WOWER看到眼前的文字出自另一位WOWER,這種平等的交流關系更容易拉近《魔獸世界》與受眾的情感距離
     
    反轉
     
    化目標受眾為主動 撬動真正的自來水打造爆款事件
     
    此外,反轉品牌與受眾的關系,讓WOWER成為主動者,也是《魔獸世界》能夠掀起自來水效應的關鍵性策略。
     
    在以往的地鐵廣告中,不論是展示類、互動類或其他形式的廣告內容,品牌處于主動輸出的位置,而行人被動接受。
     
    在《魔獸世界》這場地鐵廣告中,文案的內容本身并不是品牌要傳播的目標信息,文案作為媒介連接了WOWER們的共同記憶,《魔獸世界》充分調動WOWER們的情緒,引導他們陷入思考和回憶中,從接受方轉而化身為主動的輸出方,充當著自來水角色,在口碑中掀起巨鯨式長尾效應,助力此次營銷成為爆款事件。
     
    構建
     
    巧用內容營銷新平臺 夯實線上情懷口碑
     
    除了線下地鐵廣告的火爆反哺線上熱度,《魔獸世界》通過巧用內容營銷新平臺也在線上同步構建著更深入的情懷口碑。
     
    抖音是一個新崛起的流量池,基于抖音用戶互動性高的特點,魔獸分別站在部落和聯盟兩大陣營發起#為了部落而戰#、#為了聯盟而戰#超級挑戰賽,巧用知名抖音紅人建立PGC矩陣,將魔獸游戲熱點和短視頻相結合,激發用戶的創作熱情,沉淀優質UGC為品牌資產。
     
    而在挑戰內容上,《魔獸世界》并未只是引導用戶上傳游戲過程,而是通過兩個對立的陣營,在兩個話題中制造對抗效果,建立BGC-PGC-UGC鏈條,借助抖音紅人大開腦洞的短視頻內容激發抖音用戶大膽創作,其中產出了大量符合短視頻風向的優質內容。
     
    例如通過與海豚的有愛互動而被抖音用戶喜愛的@陳逸慧,在短視頻中更換聯盟與部落的徽章,測試海豚的不同反應。在情節之外,將游戲與動物元素相融合,不僅萌化了觀者的心,也鼓勵了其他用戶突發奇想如何在短視頻中玩轉《魔獸世界》相關元素,為所在陣營站隊。
     
    此外,暴雪游戲運營團隊知乎品牌提問,通過一個回憶殺問題真正關心WOWER們的心理現狀,構建《魔獸世界》與WOWER近距離的溝通。
     
    眾多WOWER在問題下暢所欲言,回憶起曾在游戲中發生的故事。在問題與回答中并未刻意提到8.0版本上線測試的廣告信息,但1548966人瀏覽該問題,5541位關注者,無數WOWER們在問題下留言,已經充分印證了大家對《魔獸世界》的重視和感情粘性。情感溝通的環境被魔獸完整構建到這一步,已經不需要品牌再去宣傳《魔獸世界》即將上線測試8.0的消息,WOWER們自然會主動關注并爭相告知。
     
    《魔獸世界》作為一款自帶情懷資產的游戲產品,本就是發酵情緒的溫床,在8.0版本上線測試之際,《魔獸世界》精準洞察到其與WOWER之間的特殊情感聯結,發力情感營銷,真正突破營銷層面,以UGC文字承載游戲故事,達成了與WOWER之間極為走心的情感共振。
     
    四、《魔獸世界》地鐵刷屏,這個廣告堪稱年度最佳!
     
    在廣告發達的時代,廣告形態也因新型媒介的不斷涌現,發生著顛覆性變化。而隨著分享時代的到來,消費者不再是被動的接受者,他們更喜歡具有創意且有參與感的廣告形式。根據尼爾森調研報告顯示,戶外廣告比其他媒體更能快速觸達消費者,戶外 500 個被訪者當中,看到廣告采取線上行為的多達 446 位。
     
    為了將廣告深刻植入消費者內心,品牌方不僅在文案上走心,在傳播上也選擇了更容易觸達消費者情緒的場景。今年8月《魔獸世界》將廣告瞄準了地鐵,在十幾年強大用戶的基礎上,網羅無數玩家肺腑留言做成海報,貼滿了車廂和地鐵站。
     
    1、魔獸世界逆天地鐵文案
     
    帶著情懷“玩”起來
     
    地鐵作為城市上班族的情感載體,早已成為了品牌傳播、市場營銷的重地。可如今,能讓用戶產生強烈共鳴的地鐵廣告越來越少,更多的品牌商只是向用戶拋出情感圍欄,卻總也圈不住用戶的心。
     
    上海地鐵
     
    基于對戶外廣告現狀的洞察,和多年與粉絲互動累積的豐富數據,魔獸世界在此次的地鐵事件策劃上顯得頗為走心。包下杭州、上海、北京等八座城市的地鐵,并將整輛列車貼滿極具沖擊力的游戲畫面,更摻雜著忠實用戶的留言,其中不乏有熱血、懷舊的煽情話語,引一波老玩家的回憶殺。
     
    左右滑動查看更多-杭州地鐵
     
    「如果再給我一次年輕的歲月,我一定和兄弟們再次保衛艾澤拉斯」、「如果有一天艾澤拉斯大陸還需要我,我還是會回去,回到這個自己曾經奮斗過的地方」、「我原本平庸的人生中能有一次不平凡的體驗,由此我依舊會感謝魔獸世界」魔獸世界此次營銷,選用這些既不抱怨生活痛苦,也不猛灌心靈雞湯的留言,反而更能引發粉絲共鳴——解救孤獨才是用戶的核心需求。
     
    杭州地鐵
     
    愛即是陪伴,有愛就不孤獨。魔獸世界作為老牌熱門游戲,用戶對其一直有著強烈的熱愛和真摯的情懷。通過玩家共同殺敵,讓孤獨不單調;通過共同冒險,緩解孤獨。在充滿孤獨感的地鐵中,魔獸直接將用戶留言印在眼前,文字的較強沖擊力,新老用戶不僅會關注,更會因為文案內容引發對往日“魔獸時光”的懷念,引發更多的UGC和社交互動。
     
    主題定位,貼合用戶,產生共鳴,這是地鐵營銷最關鍵的一張牌,此次新版本“8.0“爭霸艾澤拉斯”上線測試,魔獸做的這一系列地鐵營銷,通過玩家們對游戲的洞察,創作出帶有感情的 UGC 內容,受眾知道這段文字的背后創造者,也跟自己一樣屬于普通的玩家,便能自然而然聯系到自身游戲經歷,從而兩者互通,突破事件限制,產生強烈共鳴,這同樣也是緩解孤獨的另一種方法,有時候“有人懂我”更能讓人感受深刻。
     
    成都地鐵
     
    在這個內容為王的時代,傳播效果好不好,看看內容就知道。精選出最優質的 UGC 內容,用真誠且通俗易懂的詞匯,與地鐵這種富有生活氣息的交通工具融為一體,毫無違和感地完成了這一次的地鐵營銷。
     
    2、花式整合營銷
     
    1+1>2
     
    當然,除了地鐵事件外,魔獸世界為此次“8.0“爭霸艾澤拉斯”上線測試還做了許多形式的配合,將線下線下整合,進一步推廣宣傳。
     
    在線上,目前短視頻早已成為年輕人熱衷的內容獲取形式,而此次魔獸世界選擇抖音,也正是看中了其龐大的粉絲群體,據抖音數據統計,目前國內日活用戶已高達 1.5 億,月活用戶突破 3 億,用戶中 85% 為 90 后,這和魔獸世界的粉絲群體有著較高的契合度。
     
    此次魔獸世界在抖音,發起了堪稱病毒式玩法的#超級挑戰賽#,以#為了部落而戰#、#為了聯盟而戰#的對立陣營為話題,魔獸世界設定了聯盟和部落兩大陣營,彼此有著不同的地圖和種族,玩家加入陣營后及背負著使命,為了勝利要拼命守衛陣營。而魔獸世界抖音事件,恰如其分地利用了游戲中自帶的陣營優勢,使兩方玩家在游戲平臺外,為了捍衛自方陣營,而發起一系列瘋狂的話題傳播。
     
    不僅如此,魔獸世界此次挑戰賽,經過“陳翔六點半”、“蛋蛋解說”、“老王歐巴”等大V的雙向宣傳,一經發出觀看量暴漲,短短幾小時就突破千萬大關。
     
    合理運用挑戰機制,讓用戶自愿來幫你發抖音;借助 KOL 的自有粉絲群體,增加曝光量,最快速地將此次“8.0“爭霸艾澤拉斯”新版本,以病毒式裂變式傳播。
     
    當普羅大眾都熟知的微博、微信平臺,能挖掘的全新流量在逐漸減少時,魔獸世界找到了知乎。知乎平臺的活躍用戶,不僅質量高且十分忠實。魔獸世界借助知乎提問「在你人生中,《魔獸世界》是怎樣的存在?」想傳遞的就是“情懷”,與老用戶進行 UGC 的心智溝通,利用優質的文章、短句吸引更多用戶圍觀,從而引發熱議,使得品牌能夠快速擴散,被更多用戶熟知。
     
    3、都玩 UGC 營銷
     
    看誰更“走心”
     
    單純的線下營銷或是線上營銷,都存在太多的局限性,只有做到雙向整合,才能解決更多矛盾點,擁有1+1>2的疊加效果。此次魔獸世界地鐵事件大獲成功,超過一半用戶表示在留言中找到了心靈慰藉和共鳴。
     
    重慶地鐵
     
    普通用戶真實且富有情感的留言,本身就自帶強烈的社交屬性。這不僅能勾起老用戶的回憶,也能吸引新用戶的加入,而用戶實際上對這種有營養的廣告形式,有著較高的接受度。
     
    實際上,無論是知乎、抖音、地鐵或者其他渠道,優質的內容永遠都有傳播的價值,關鍵在于,品牌是否在用最易于目標用戶接受的方式傳播它。無疑,此次魔獸世界的整合傳播,在洞察用戶核心需求的基礎上,很好地將內容和渠道結合,完成了一次與用戶的良性溝通。
     
    像魔獸世界這樣的大型游戲,本身用戶粘性就很強,用戶參與度和認同感也非常高,但隨著越來越多不同類型游戲的上線,用戶對魔獸世界的關注度有所降低。而此次魔獸世界通過一系列的線上線下活動,無疑再次將用戶的“參與感”和“身份認同感”強力喚醒。不得不說,這次部落與聯盟的“地鐵大戰”,贏的還是 8.0 版“爭霸艾澤拉斯”!
     
    五、這么有創意的地鐵廣告,還讓不讓人好好走路了
     
    長沙地鐵月均客流突破1700萬啦!你沒有看錯!在客流量日益攀升的同時還有乘客對地鐵創意廣告源源不斷的熱情。互動?話題?傳播?在地鐵空間從來不缺!
     
    地鐵早已不僅是一種快捷的交通工具,它更是現代社會的一種浮世繪,是一種文化以及文明的延伸。地鐵作為人們出行首選的交通方式,每天承載著龐大的客流量,毫不夸張地說,地下空間的廣告媒體是每天形色匆忙中的一抹亮色,層出不窮、變化萬千的創意形式極大地增添了與乘客的互動傳播,這種線上、線下無縫聯動的推廣效果突顯了地鐵廣告獨一無二的媒體價值。接下來就讓我們一起來盤點2017上半年那些出現在地鐵的精彩時刻吧!
     
    仟吉
     
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    華融湘江銀行
     
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    哈啤
     
    炎炎夏日,啤酒才是主角!哈啤在地鐵站內刮起了一陣藍色旋風,清涼勁爽的沙灘畫面鋪天蓋地席卷而來,燈箱+墻貼+地貼+實物展示+創意模型組合形式,陣容豪華、3D立體效果凸顯,展現無限創意。
     
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    血液中心
     
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    南京地鐵再放大招!盛夏來襲,必勝客“嗨杯鮮果茶”駕到!繽紛靚麗的色彩,凹凸有致的立體造型+電子互動屏+頂天立地墻貼的高顏值組合直觀呈現產品。在這愛喝冰飲的季節,有沒有一杯吸引到你?
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